天堂向左还是右？移动游戏题材向何方？

shiqila · 发表于 2013-9-27 15:28:38

在被称之为移动游戏元年的2013年里，无论国内还是国外，移动游戏的火爆都炫目得让你不敢相信自己的眼睛。热得发烫的手游行业为我们带来了很多有意思的现象，值得我们去谈一谈。今天就让我们说说时下的手游怪现象——题材的胜利。

　　天堂向左还是右？移动游戏题材向何方？

　　移动游戏现状——题材火，则游戏火

　　只要对游戏有大致的了解，就会发现目前市面上卖得比较好的游戏，大多是因为其题材的胜利，并非游戏性本身的闪亮。

　　其实众多手游厂商纷纷扎堆经典题材，以此开发游戏倒也不难理解，毕竟MT一夜暴富的案例就摆在眼前，辉煌无比。相对于刻苦钻日日以继夜的创新过程，经典题材的确有着极高的利用价值，受众群广、玩家接触无障碍、游戏构架有章可循、开发风险低、回报率高等因素一直都左右的很大一部分开发者;然而，随着移动游戏的市场竞争越来越激烈，背靠“经典题材“这棵大树，已越来越无法高枕无忧了。

　　用题材却不吃题材的新一代玩家群体

　　在说题材方向之前，让我们先简单看看新一代玩家群体的特点。

　　众所周知，80后玩家虽然依旧有着不小的战斗力，但随时间推移，已经开始呈现出难以压制另一个强力的群体——90后玩家的态势了。较之80后玩家，90后玩家们有着更稳定的游戏经历，大部分人都将游戏融入了自己的生活当中，不再是个人爱好之类的体现，而是吃饭喝水一般的需求，甚至可以说是刚性的。这个群体玩经典，却不吃经典;标榜颠覆的他们重视画面效果、追寻个人成就，崇尚展现自己。但过多的游戏选择让90后玩家们不依赖某些东西，能做到相当快速的转换和跳跃，游戏习惯可能在还没有养成之前就改变了，这种不念旧、追新星的特点，在热情迸发的同时，又充满了不确定性。

　　这就引发了题材对于未来游戏的价值思考，如何抓住新一代玩家呢?究竟是将经典题材吃透机会更大?还是为未来的玩家开创一个新的格局?

　　天堂向左还是右？移动游戏题材向何方？

　　移动游戏的未来：创新题材or深度挖掘

　　手游行业从无到有，再到今天的百花齐放，经历了整整十余年的时间，而从蓝海行业变为红海行业却只用了短短不到一年的时间，经典题材的大战只是手游激烈竞争的一个缩影而已。

　　游戏行业自来就是成功者“吃香的、喝辣的”，失败者“树倒猢狲散”，这是行业的残酷现实。想要从残酷的竞争中杀出一条血路，笔者认为，两条路可以选择：

　　向左：创造新题材

　　武侠、三国战魔兽，国内游戏题材跳不出这几种选择，导致了移动游戏市场上的同质化非常严重。与其跟风不如创造，做领航者永远最容易获得成功。据国内一份权威调查显示，90后玩家群体对于西方魔幻题材的热衷程度明显超越了以往的玩家。相当一部分追“新“的90后玩家愿意尝试自己没有接触过的文化，愿意了解自己没有过的经历和故事。这与很多80后玩家抱紧儿时武侠书不放的行为大相径庭。以掌趣科技的新作品《英雄传说-创世纪》举例，游戏瞄准了西方文化，避开了备受关注的武侠与魔兽，走出了自己的一条道路，搭配上精良的表现效果和上佳的操作方式，未来着实值得我们期待一番。将来在西方故事上寻找题材制作游戏，带给用户新的东西，以新内容抓住用户的心，不失为一个不错的发展方向。

　　向右：深挖用户需求

　　同样的题材，只要你做得更好玩家就会买账。这个道理应该不难理解，深挖用户的需求，根据玩家的意愿在细节上精细打磨，提供更好的游戏体验;在功能和玩法上需求创新，带给玩家全新的游戏和感受可以深度耕作的方向。要相信玩家的眼睛是雪亮的，即使同样的题材也会做出截然不同的游戏，一味的忽悠和重计费在未来肯定是行不通的。调查显示，90后玩家群体的消费并没有想象中的那么大手大脚，并且在更换游戏的频率上比80后玩家低上不少，这样一来其对游戏的忠诚度就较以往玩家群体高一些。还有一点要说的是，很多90后玩家会涉足至少两款网络游戏，所以未来游戏厂商在“轻度“、”重度“搭配上可以下一番功夫，并且通过”微创新“、”添加新内容“制作出属于自己的经典题材。依旧以掌趣科技家的游戏《石器时代OL》举例，该游戏就是一款深度挖掘经典题材的作品，从它最近的一系列动作来看，游戏在巧用经典的同时，也不断尝试为经典注入新鲜血液，添加不同玩法、不同内容，甚至开始跨界引入明星资源。这都是为真正吃透一款游戏的价值所作出的努力，值得我们借鉴和研究。

天堂向左还是右？移动游戏题材向何方？

　　说了这么多，从目前状况来看，题材虽热，却仍需补完。吃老本未必死，但活的一定不会比新开拓好。赢在追”新“的道路，漫长无止境，走在深度挖掘的过程中，同样要用“新”努力一番才行。未来的游戏题材发展，只有依托主力玩家群体的特点，有针对性地作出“轻重结合“”风格迥异“的多款游戏，才能牢牢抓住未来。

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